«Бір сағатта» деген уәде роликті емес, жобаны сатады
Генеративтік модельдер көп нәрсені үйренді: мәтіндік сипаттама немесе сурет бойынша камера қозғалысы, жарығы мен ауа райы бар қысқа бейнефрагмент жасайды. Жарнама үшін бұл бұрын павильонды, 3D-мамандарды немесе тауға сапарды талап ететін мүмкіндіктерді ашты.
Бірақ бір фрагмент әлі ролик емес. Жарнамада кейіпкер бірінші кадрдан соңғысына дейін өзгермеуі, логотип брендбукқа сай болуы, ал ой көрерменге он бес-отыз секундта жетуі керек. Жылдам генерациялар дәл осы талаптардан сүрінеді.
Алғашқы тәжірибелерден сөйлейтін кейіпкерлері бар сахналарға дейінгі жол үш жылға созылды — осы уақытта тұтас өнімдер пайда болып қана қоймай, жабылып та үлгерді.
Генеративтік бейне: үнсіз секундтардан дыбысты сахналарға дейін
- Meta Make-A-Video жүйесін көрсетеді — мәтін бойынша қысқа клиптер
- OpenAI Sora-ның алғашқы демоларын көрсетеді
- Sora пайдаланушыларға ашылады: 1080p сапада 20 секундқа дейінгі роликтер
- Google Veo 3 — бейнені бірден дыбысымен және репликаларымен жасайтын алғашқы Veo моделі
- Sora 2: синхронды сөйлеу, шулар және шынайырақ физика
- OpenAI Sora қосымшасын жабады
Meta AI, OpenAI, Google, TechInformed
Хрониканың соңғы жолы — басты практикалық қорытынды. 2024 жылы алғашқы шулы бренд фильмі түсірілген қосымша бір жарым жылға жетпей жұмыс істеді. Бір модельге негізделген процесс сол модельмен бірге ескіреді. Режиссураға негізделген процесс кез келген құрал ауысуынан аман шығады.
Нейрожелі түсірілімнен қай жерде басым
- Шын өмірде жоқ кейіпкерлер. Сөйлейтін зат, ертегі жәндігі, бренд маскоты — қуыршақсыз, костюмсіз, ұзақ 3D-анимациясыз.
- Әлемдер мен локациялар. Басқа маусым, таулар, болашақ қаласы, жалға алудың қажеті жоқ интерьер.
- Мүмкін емес камера. Заттың ішінен өтетін ұшу, макродан жалпы планға ауысу, ешбір кран қайталай алмайтын қозғалыс.
- Идеяны тексеру. Генерацияланған кадрлардан жасалған аниматик тапсырыс берушіге роликті өндіріске дейін көрсетеді — сценарийдегі сөзден гөрі сурет туралы келісу оңай.
- Нұсқалар. Әртүрлі маусымдар, аудиториялар мен форматтар — ТВ үшін 16:9, Reels үшін 9:16, лентаға шаршы.
ЖИ-бейне ақсайтын төрт тұс
Кейіпкердің тұрақтылығы және сахна логикасы. Модель кадрлар арасында кейіпкерді есте сақтамайды. Бір планда маскоттың екі саусағы болса, келесісінде үшеу; киімнің түсі, пропорциясы, бет әлпеті өзгереді. Бренд үшін бұл өте маңызды: кейіпкер — сол логотип, тек тірі түрі. Бұл әлсіздікті әзірлеушілердің өздері де мойындайды — OpenAI Sora сипаттамасында модельдің шектеулерін ашық атап өткен.
Модель себеп пен салдардың нақты көріністерін түсінбеуі мүмкін: мысалы, кейіпкер печеньені тістегеннен кейін онда із қалмауы мүмкін (ауд.)
Демонстрациялық роликтердің өзі қателеседі. Sora-ның алғашқы бейнелерінің бірінде пойыз Шотландиядағы Гленфиннан виадугымен жүріп келеді. Нағыз виадук арқылы бір жолды желі өтеді, ал нейрожелі оған екінші жол салып қойған. Ол жерде болған адам мұны бірден байқайды. Өнімі немесе қаласы модель тарапынан осылай «ойдан толықтырылған» бренд мұны пікірлерден естиді.
Мәтін мен логотиптер. Генерацияда әріптер жылжиды, бренд белгілері бұрмаланады, қаптамада жоқ сөздер пайда болады. Сондықтан жазулар, логотип пен пэкшот классикалық продакшндағыдай үстінен графикамен қосылады.
Құқық. Айқын мысал — «Zarya of the Dawn» комиксі. 2022 жылдың қыркүйегінде АҚШ-тың авторлық құқық бюросы оны толық тіркеді, ал 2023 жылдың ақпанында шешімін қайта қарады: мәтін, кадрларды іріктеу мен құрастыру қорғауда қалды, ал Midjourney жасаған суреттер қорғалмайды, өйткені олар «адам авторлығының өнімі емес». 2025 жылдың қаңтарында 10 000-нан астам пікірді зерделеген соң, Бюро бұл тәсілді баяндамада бекітті: промпттың өзі адамды автор етпейді, шығармашылық үлес — іріктеу, құрастыру, жетілдіру қорғалады. Бизнес үшін бұл осы үлес бар әрі құжатталған процестің пайдасына дәлел.
Таңбалау. Қазақстанда «Жасанды интеллект туралы» заңға 2025 жылғы 17 қарашада қол қойылып, ол 2026 жылғы 18 қаңтарда күшіне енді. Синтетикалық контент екі рет таңбаланады: машина оқи алатын түрде — файлдың ішіндегі белгімен — және көрерменге түсінікті ескертумен, мысалы «ЖИ жасаған». Таңбалау болмаса, айыппұл салынады; ірі бизнес үшін қайталап бұзғанда — 200 АЕК-ке дейін. Нақты адамдардың бет-бейнесі — тек олардың келісімімен.
Бренд беделі. Көрермен ақауды ойлағаннан да тез байқайды. 2025 жылдың желтоқсанында McDonald’s Нидерландыда нейрожелілер жасаған жаңажылдық роликті сын толқынынан кейін алып тастады. Мұндай науқандардың неге қарсылық тудыратынын жеке мақалада талдадық — көрермендер брендтердің ЖИ-жарнамасын неге сынайды.
Шешім — нейрожелі бірнеше құралдың бірі ғана болатын процесс
Сапалы ЖИ-ролик кез келген жарнамалық фильм сияқты құрастырылады. Тек бейнені алу тәсілі мен іріктеу ауқымы өзгереді. Toys"R"Us-тың бір минуттық фильмі үшін жүздеген итерация бірнеше ондаған планға дейін қысқартылып, соның өзінде түзету визуалды эффектілерімен пысықталды. Coca-Cola-ның 2025 жылғы мерекелік роликі үшін есеп ондаған мыңға жетті.
The Decoder, TODAY, OpenAI
Режиссермен ЖИ-ролик қалай құрастырылады
- 1Идея мен сценарийкөрермен не түсініп, не сезінуі керек, басты кадр қайсы, ролик немен аяқталады
- 2Стиль мен референстеркейіпкер парағы, локациялар, жарық, бренд палитрасы, кейіпкердің заттары алдын ала жеке үлгі ретінде
- 3Генерацияәр план бірнеше нұсқада, бұрынғы сәтті генерациялардың кадрларына сүйеніп
- 4Іріктеурежиссер кейіпкерлердің масштабын, заттардың орнын, бет пен киімді тексереді; ақауды кеспейді, планды қайта генерациялайды
- 5Композитинг пен графикалоготип, титрлар, пэкшот, түс және ЖИ туралы белгі қолмен, брендбук бойынша
- 6Монтаж бен дыбысырғақ, музыка, дауыс, шулар және әр алаңға бейімделген нұсқалар
Ең бағаланбайтын кезең — бірінші кезең. Мердігерге тапсырманы қалай дайындау керегін жарнамалық роликке ТЗ жазу туралы мақалада талдадық.
Іс жүзінде бұл қалай көрінеді
almaPLUS үшін «Қамқор роутер» күзгі вертикаль роликі: экранында көзі бар роутер күзді баяу интернеттен құтқарып, бағаны өзі төмендетеді. Кейіпкер, интерьерлер мен тауға көрініс нейрожелілер көмегімен жасалған, ал монтаж, графика, титрлар мен дыбыс — классикалық постпродакшн жұмысы. Нейрожелі камера түсіре алмайтын нәрсені — тірі роутерді берді, ал бренд пен хабарламаға қатысты бәрі қолмен жасалды.
almaPLUSҚамқор роутерКөзі экранда жанған роутер күзді баяу интернеттен құтқарып, бағаны өзі түсіредіПортфолиода көру
Ұзын формат құралды жарнамадан да қатаң сынайды. Біз ЖИ көмегімен екі қысқаметражды фильм жасадық: «The Secret of the Forest Guardian» — ағаш орман сақшысы, оның алақанындағы өскін, өрт пен көк гүл туралы, және «Сағат тықылдап тұрғанда» — қарт адам, криоконсервация бағдарламасы және болашақ қаласындағы өмір туралы. Кинода нейрожелілердің бір кадрда емес, бүкіл оқиға бойы жарықты, фактураны және кейіпкерлердің эмоциясын ұстай алатыны көрінеді.
КейсFestival FilmsОрман күзетшісі туралы ертегі және уақыт хикаясыКейсті көру
Бастамас бұрын мердігерден не сұрау керек
- Жобаның режиссері кім және кадрларды іріктеуге кім жауапты?
- Кейіпкердің келбеті мен заттардың масштабы қалай сақталады?
- Логотип, жазулар мен пэкшот роликке қалай қосылады?
- ЖИ-контент туралы белгі — көрінетін және машина оқитын — қай жерде және қалай орналасады?
- Жұмыс соңында қандай бастапқы файлдар мен құқықтар беріледі?
Егер Алматыдағы немесе бүкіл Қазақстандағы бренд үшін ЖИ-ролик жоспарласаңыз, нейрожелі таңдаудан емес, идеядан бастаңыз: модельдер жыл сайын ауысады, ал жақсы идея ескірмейді. Мұның әртүрлі жанрда қалай жұмыс істейтінін портфолиодан көруге болады, ал міндетіңізге нақты құнын сайттағы калькулятор көрсетеді — бес-жеті сұрақ, бір минут.
Жиі қойылатын сұрақтар
Жарнамалық роликті толықтай нейрожелімен жасауға бола ма?
Бейнені — көбінесе иә: кейіпкерлерді, локацияларды және камера қозғалысын қазір генерациялайды, жаңа модельдер дыбыс пен репликаларды да қосады. Бірақ сценарийді, кадр іріктеуді, логотипті, титрлерді, монтаж бен дыбысты бұрынғыдай адамдар жасайды, әйтпесе ролик ақаулы шығады.
ЖИ-бейнеде кейіпкердің беті неге өзгереді?
Модель кадрлар арасында кейіпкерді есте сақтамайды және оны әр жолы жаңадан жасайды. Тұрақтылыққа референстер, кейіпкер парағы, қайталама генерациялар мен қатаң іріктеу арқылы қол жеткізіледі.
Қазақстанда ЖИ-жарнаманы таңбалау керек пе?
Иә. «Жасанды интеллект туралы» заң 2026 жылғы 18 қаңтардан бастап қолданылады: синтетикалық контент машина оқитын түрде таңбалануы және «ЖИ жасаған» сияқты түсінікті ескертумен берілуі керек. Бұзғаны үшін айыппұл қарастырылған.
ЖИ көмегімен жасалған роликке құқық кімге тиесілі?
АҚШ-тың авторлық құқық бюросы промпттың өзі емес, адамның шығармашылық үлесі — сценарий, іріктеу, құрастыру, жетілдіру қорғалады деп есептейді. Сондықтан құқықтар мен бастапқы файлдарды мердігермен келісімшартта көрсеткен жөн.
ЖИ-бейне түсірілімнен қашан тиімдірек?
Шын өмірде жоқ кейіпкер немесе әлем, күрделі локация, басқа маусым немесе әр форматқа көп нұсқа керек болғанда. Нақты адамдардың тірі эмоциясы мен өнімді заттық түсіру үшін классикалық түсірілім жиі сенімдірек.
Дереккөздер
- Meta AI — Introducing Make-A-Video, 29.09.2022
- OpenAI — Sora: Creating video from text (описание модели и её ограничений)
- OpenAI — Sora is here, 09.12.2024
- Google — Veo 3 and generative media models at I/O 2025, 20.05.2025
- OpenAI — Sora 2 is here, 30.09.2025
- TechInformed — OpenAI’s Sora shutdown adds to signs of a harder AI phase, 01.04.2026
- Wikipedia — Glenfinnan Viaduct
- U.S. Copyright Office — Zarya of the Dawn (Registration # VAu001480196), 21.02.2023
- U.S. Copyright Office — Copyright Office Releases Part 2 of Artificial Intelligence Report, 29.01.2025
- Zakon.kz — Токаев подписал закон «Об искусственном интеллекте», 17.11.2025
- NUR.KZ — Новый закон вступил в силу в Казахстане, 18.01.2026
- Tengrinews.kz — Крупные штрафы появятся в Казахстане за отсутствие ИИ-маркировки, 13.01.2026
- Informburo.kz — В каких случаях можно не подписывать, что к видео или фото применили ИИ, 23.01.2026
- Decrypt — Toys‘R’Us Ad Made With AI Ignites Controversy, 25.06.2024
- The Decoder — Coca-Cola once again turns to AI for its global “Holidays Are Coming” Christmas campaign, 04.11.2025
- TODAY — Coca-Cola Releases Another AI-Generated Holiday Ad, Despite Last Year’s Backlash, 2025
- BNN Bloomberg / AFP — Not lovin’ it: McDonald’s pulls Dutch AI Christmas ad, 10.12.2025
